单一SNS在中国没有前途?

作者：磐石之心　来源：TechWeb.com.cn 　

 

[摘要]  开心网就是模仿Facebook，搞了一些Webgame，让许多无聊的上班族可以上去玩玩游戏消遣一下。的确，我们的上班族里越来越多的人使用电脑联网，也有很大一部分闲人在工作之余聊天，玩游戏，上SNS。

 

 

[正文]  现在无论是开心网，还是校内、5gme、一起网，还是51都几乎大同小异，SNS陷入了同质化的竞争。千橡买下kaixin.Com搞了个开心网第二，让中国SNS又多了个“多胞胎”。笔者真是不知道中国到底需要多少个SNS社交网。前几天，我注册了开心网，进去后没发现有什么特别之处，然后就和朋友说：我不知道SNS有什么用途？

 

其实开心网就是模仿Facebook，搞了一些Webgame，让许多无聊的上班族可以上去玩玩游戏消遣一下。的确我们的上班族里越来越多的人使用电脑联网，也有很大一部分闲人在工作之余聊天玩游戏上SNS。对于网游笔者几乎没真正玩过，一直觉得那是无聊人的游戏；对于开心网等SNS笔者仍不感冒，这再次充分的说明我不是一个无聊的人，我没有精力专门为了玩那些webgame去上SNS。

 

相反，我却在写博客，看新闻之余在自己的新浪空间、网易博客空间里玩玩“停车游戏”、“扎绵羊”、“买卖奴隶”游戏，会在登录雅虎口碑网找顺风车，找房子之余，玩玩“逗你玩”游戏，同时还可以顺便利用投资组合插件看看今天的股市大盘信息。

 

道理很简单，那就是到底SNS是不是网民们上网的第一入口？是否是网民为了某种生活、工作的需求而必须要上的网站？是否能够和主业务间形成互动，并以此产生更好的盈利？

 

关于第一入口。我们会上门户网看新闻，更新博客，会上QQ聊天，会上雅虎口碑去找房子，去雅虎财经看股市，因为这些是我们社会关系和网络关系的集合体，是我们这些非闲人上网要做的事情。因此，门户们去做SNS会有市场，而且能够经久不衰，而开心网之流们只是玩个新鲜，当同质化的SNS充斥互联网的时候，开心网们也就渐渐无人问津。

 

关于必须上的网站。SNS也是一种社交网，那么在QQ和MSN横行的时候，我不知道还要用SNS去搞社交干什么。通过互联网猎艳，找刺激的无聊之徒可能还是少数吧？

 

关于同主业务互动和盈利。Facebook投资4-5亿美元，却至今赢利模式不清晰，前不久不得不靠卖音乐来赚钱。中国的SNS也并没有找到赢利模式，在金融危机的影响下，风投收紧钱袋，没有差异化、没有竞争壁垒（只要拥有支持PHP的空间，安装UCenter Home就可以架设SNS）和盈利能力的SNS还有谁愿意投钱呢？

 

新浪、网易搞SNS可以与博客形成互动，从而有效的吸引更多的人加入到博客中来，而博客又可以带动门户等板块流量增加，从而对其广告主业务有利；而雅虎SNS也可以与雅虎口碑网、阿里巴巴、淘宝等电子商务形成良好互动，帮助增加生活服务网的人气，粘度，而雅虎口碑网事有盈利模式的，从而相辅相成。

 

由此我个人认为SNS就是链接用户和主业务的桥梁，而把桥梁当作主业靠啥赚钱呢，桥梁只是一个通道而已，靠收过桥费么？

 

最后，还要解释一个问题，这似乎是有些个人主义，那就是类似facebook的单一SNS模式在中国很难成功，原因是中国的网民不习惯于用SNS来建立社交网，他们更习惯于QQ和MSN；其次，中国人的福利制度没有国外好，没有那么多的闲人在网上玩webgame，找刺激，真正的闲人们，无聊的人们都被网游吸走了。

 

 

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

【观观点评】

在国内，类似FACEBOOK的一些SNS网站，假如保持单一发展，必然会被很多功能繁复的门户网站覆盖，或者被其他新兴SNS超越，而不能保持长久持续发展。

用户至上，满足用户需求才是一个企业（或网站）立足的基础，不断挖掘并满足用户横向或纵向需求，是网站发展的根本。其中，了解用户交往的行为方式很重要。

SNS很大程度上满足了用户互联网需求的一个点，所谓“社交的需求”。而真正的社会关系不是来自网络，而是现实的社会生活中。在这一点上，国人尤甚；人们习惯于通过人人互动、面对面、或者口碑传递个人信息，通过一些活生生的社会行为（包括基本的吃喝玩乐）来进行事实交往，实现交往的需求，达到一些目的和结果。

我们从小接受的教育就有：处事含蓄，待人平和，对陌生人要保持适度戒备，再加上网络的不确定性，让我们在暴露个人信息的时候，更加谨慎。很少有人乐意将个人真实信息完整的呈现到网络上去，比如姓名、住址、手机号码、甚至性别、年龄、婚否。。。玩过QQ的用户尤其理解这个做法，有几个QQ上能看到真实的个人信息呢？MSN或许工作用途多一些，真实信息也就多一些。既然如此，那么国内的SNS社交网站，能得到多少真实的个人信息呢？能达到什么比例呢？FACEBOOK发自校园内，或许会终结自校园外；校内等SNS也将面对这个局限。

SNS（Social Networking Services 社会性网络服务），旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也就是所谓社交网站。既然是社交，必然需要真实的信息，假设没必要限制用户公布真实的信息，那么如何实现现实意义的社会活动呢？SNS是桥梁还是平台？这是一个问题。